创鑫云微信公众号
咨询热线:15112259417

深圳网络推广-关键词优化-整站优化就选创鑫云

我们的优势: 丰富的网络推广经验,专业化为企业量身定制 8000+新闻媒体资源企业保证,正规流程,正规合作承诺24小时快速解决问题
我来教你做广告优化!!!
导读
作为投放运营或 优化师 的你,是如何理解自己的工作内容呢?——账户操作、上创意、做日报!这大概是每一个优化师每天的工作真实写照了。 除了日常的工作之外,小编给大家提供另一种方向,去理解广告优化的工作:广告优化是一门技能,也是学问,整个过程主要由 3 个角色方参与,即优化师、媒体方和我们最重要的甲方粑粑! 作为优秀的优化师, 不仅需要对媒体资源和平台优化工具灵活运用,也需要对广告...
作者:创鑫云   时间:2019-08-20 19:42  来源:互联网   浏览:

作为投放运营或优化师的你,是如何理解自己的工作内容呢?——账户操作、上创意、做日报!这大概是每一个优化师每天的工作真实写照了。

除了日常的工作之外,小编给大家提供另一种方向,去理解广告优化的工作:广告优化是一门技能,也是学问,整个过程主要由3个角色方参与,即优化师、媒体方和我们最重要的甲方粑粑!

作为优秀的优化师,不仅需要对媒体资源和平台优化工具灵活运用,也需要对广告主产品有足够的认知,还要对用户及人性需求有充分理解三个方向完整结合才是广告优化的制胜关键所在。

为了让大家有进一步的理解,小编将从接下来的几个维度和大家梳理与认知广告优化的精髓:

一、广告优化5要素——广告优化步骤拆解广告优化3阶段——广告优化过程分段解析广告优化角色配合——三方配合工作模型。

1、广告优化的5个关键要素 

优化师在投放一款新产品前,要对客户产品做充分的产品分析和市场调研,这是所有优化工作的前提基础。

在确认客户预算和考核目标后,选择合理的资源来搭建账户结构,针对客户产品的调研分析情况和用户画像来选择定向人群,以精确的定向和内容触达消费者。

投放过程中,涉及到落地页,需要对落地页的内容、打开率等做专项优化

最后,一切以数据说话,以数据监测为核心依据,用客户反馈的后端数据和账户前端投放数据为效果衡量目标,持续按逻辑优化各个关键点

5个关键要素形成广告优化的闭环,持续反复助力广告优化。

2、广告优化的3个阶段

广告投放优化过程可划分为启动期、增量期和稳定期3个阶段。

投放初期,客户需要定制合理的投放目标,优化师制定投放策略,做到投放资源结构和投放节奏合理;

投放增量期,加大对多种资源的测试及增减投放比例分析,优化账户资源结构占比、摸清推广产品的增量边际成本,积累投放成本与量级之间关系的经验值;

投放稳定期,根据增量期的资源测试情况,稳定投放结构,为节假日储备增减投方案;制定出维度合理的数据监控体系模型,由数据指导投放,做到优化投放的可持续化。

总的来说,广告优化3个阶段各有侧重点,随着每款产品投放时间拉长,在媒体的用户渗透率增高,投放转化成本将越来越高,在这种情况下,优化师需要在每个投放阶段有的放矢,做到精细化运营。

3、广告优化中三方配合工作模型

在整个广告投放过程中,投放侧优化师充当着C位主攻的角色,必须具备扎实的基本功;客户侧产品方是优化的基石,提供优化的依据和方向;媒体平台是助攻,提供有效的优化工具及辅助功能。

在广告转化漏斗的各个环节,都少不了投放侧、客户产品方、媒体平台的配合。

如下结合小米的资源平台特点及广告转化数据漏斗,为大家提供每一个转化指标中三方的工作配合方向:

前面我们提到了广告优化的制胜关键是需要对“用户理解+产品认知+媒体运用”这三者进行完美结合,对大家来说媒体的竞价机制一直都很神秘,下面小编就给大家倾情放送媒体竞价逻辑。

4广告优化背后的媒体机制

广告竞价实质上是各创意的ECPM之间的竞争:

>行业基本竞价机制及基本算法<

CPD竞价:ECPM=CPD*CVR*1000CPC竞价:ECPM=CPC*CTR*1000

竞价能力的提升,提价是最直接快速的提量方式,提升CTR/CVR是事半功倍的有效手段。

CTR的提升需要不断地对创意图片、文案和定向人群等做A&B testCVR的提升更多的需要针对应用商店详情页展示内容、下载交互和包体大小等做优化。

除通用的竞价规则外,每个平台也会有自己特有的一些因素影响广告曝光量,每个间接因子的优化也是广告竞价能力提升的关键。

>举例小米媒体隐性/特有获量影响因素<

应用商店:一定周期内下载量、活跃度、评分评论、个性化推荐等等

商店搜索广告与排序:由匹配词和用户搜索的关键字与产品相关性决定

其他相关因素:预算、千人千面、过滤机制、频控机制等

小课堂之后,我们再来解决优化师日常面临各种突发的账户状况:

“我一顿操作猛如虎,神马人群包,上!DMP,搞!!OCPC 整!最后,依旧没有曝光…”

“我啥都没做,曝光量猝不及防的就没了!没了!……”

世界上最遥远的距离是面对着预算1个亿的账户,却不知道如何花出去!下面小编就给大家把问题排查思路梳理得清清楚楚明明白白!

二、问题排查大保健

在日常广告优化过程中,优化师会遇到各种各样的问题,比如:新广告没有曝光或曝光量突降、投放效果突然下降、自然量下降、平台数据不更新等等。

作为一名优秀的优化师,你应该具备通过数据分析快速定位投放问题的能力,而以下三方任意一方的变动,都可能会导致广告数据出现波动。

针对具体问题的排查,从客户侧、投放侧、媒体侧这三方面进行逐一分析,所有问题都会迎刃而解。

以下图表中,我们为大家总结了曝光拿量问题和效果问题的排查思路,可以对照着排查相应问题、定位原因,之后做出针对性调整。

1. 新广告曝光问题:

新广告获量可根据过往新广告获量经验评估,如曝光过少或零曝光,可从投放侧及媒体侧同步排查。

2. 老广告曝光问题:

老广告曝光突降,需要从投放侧和媒体侧逐一排查原因,定位问题。

3. 新广告转化效果问题:

新产品推广初期如效果不理想,除广告资源与流量的因素外,也需要提升产品本身各方面质量与竞争力。

4. 老广告转化效果问题:

投放中的广告转化效果发生变化,导致问题的影响因素较多,需要逐一进行排查。

除了账户问题,媒体规则限制也是账户问题排查中需要注意的锅,媒体平台作为流量和投放工具提供方,优化师必须对其有足够的认识和了解,才能在问题排查过程中正确定位媒体因素。

常见的小米效果营销平台的规则都在这了:

三、媒体规则知识帖

1、媒体策略规则

广告投放过程中零曝光或者曝光骤减,有可能不是你的广告竞争力不够,而是触发了竞价平台的某些规则,针对EMI平台,需尽量规避如下4种规则:

2、大盘流量波动规则

媒体流量高峰出现在每周的周五至周日、各节假日假期期间;每个流量高峰过后,客户拿量量级会有一定降幅。另外,品牌占量比例增大、特定行业放量节点等都会引起效果广告大盘流量吃紧。

3、自然量波动的影响因素

客户在小米渠道的总新增用户包含自然量和广告量两部分,任何一部分的波动都会影响客户对小米渠道整体效果的评估,不能忽略自然量的波动对渠道效果的影响。

自然下载量变化的影响因素:

APP品牌宣传/促销活动

APP节目冠名

行业的淡旺季规律

用户的自然选择

很多客户针对应用商店类投放有拆分广告量和自然量的需求,直接用开发者下载量减去广告下载量来计算自然量下载量,来评估一个渠道的投放效果。需要重点注意的是:

小米效果营销的媒体众多,由于各媒体策略不同,有的媒体下载量会计入开发者,有的媒体仅部分下载量计入开发者平台。

如仅投放应用商店广告,可用开发者下载量和广告下载量推算自然量情况;其他媒体数据较为复杂且不计入开发者比例不定,因此不建议用此方法拆分自然量。

最后,小编想说,优化排查千千万,据小编统计代理商日常反馈的问题,大部分都是因为资源选择与调整不当、修改投放设置等引起的,媒体因素占比较小。

老铁们只有更加熟练操作投放平台,提升数据分析能力,才能敏锐发现导致问题的原因,并有效解决问题。

营销套路漫漫,且让我们常常相伴。优化师宝宝们,继续努力吧!



关于我们

深圳市创鑫云网络科技有限公司专注于为全国传统企业提供以互联网、移动互联网为核心的全网营销外包服务解决方案,帮助企业推广知名度和美誉度,提高企业网上竞争力。 我们拥有资深网络营销运营团队的创鑫云公司,可为企

联系我们

  • 地址: 深圳市龙华区民治牛栏前港深国际中心359
  • 电话: 15112259417
  • QQ: 2298480297
扫描二维码 加微信 解决SEO建站问题
咨询热线

15112259417

周一至周六0:00-24:00

售后服务 / 业务咨询

Copyright@ 2014-2020 深圳市创鑫云网络科技有限公司 粤ICP备19020625号-1 All rights reserved.