【专业优化师秘籍】百度搜索推广-人群智能投放新方法

发布时间：2022-01-12 14:08 阅读量：次作者：创鑫云

搜索人群投放链路解析：

我们先来看下人群定向能力的官方介绍：借助百度营销大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的机制，通过出价系数的调整，将不同的创意、落地页，向不同的人和广告主诉求进行智能化，个人化，精细化的最优匹配，最终实现以【人】为核心的智能投放新方法。

基于上述介绍，我们可以明确人群投放的功能是在关键词定向的基础上，让优化师再添加一层人群上的选择和差异化营销能力。所以，人群排除的能力和信息流广告是一致的，在搜索场景上，其实就是：

1. 用户输入搜索词---系统进行人群识别：同样的搜索词，系统根据大数据AI识别出不同的需求）；

2. 针对不同人群需求决定是否投放：同样的搜索词，系统识别该搜索用户是不是你所选定的不会有转化意向的人群（比如，最近刚刚购买过你的产品）；

3. 没有转化意向的人群不会看到你的广告，把广告费用放到刀刃上。

在搜索场景上的定向人群，是在关键词定向基础上的叠加，拆解下来其实就是：

1. 用户输入搜索词---系统进行人群识别：同样的搜索词，系统根据大数据AI带来的用户画像和用户行为特征洞察能力，识别该搜索用户是不是你所选定的高意向、高价值人群中的一员。

2. 针对不同人群需求差异化出价：高意向，高价值人群提高出价，反之，则降低出价。当你选择定向人群中的“限定投放“后，实际上产生了类似排除人群的效果，也就是说，如果搜索这个词的用户，不符合你选择的人群特点，那么他/她就没有机会看到你的广告了。

3. 引导至落地页---提升最终转化率。

在搜索上使用人群，有一点非常重要的心得，在CPC投放中用好人群包，能够提高转化率；而在oCPC投放中使用人群包，是需要对潜在高价值用户有深入的理解，用的好的情况下，能够帮助oCPC投放获得更好的效果，但是如果不太了解用户，反而会降低投放效果；

这么说的主要原因是由于oCPC投放实际上是系统根据转化率预估智能模型动态出价，把广告优先投放给能够产生转化的搜索用户，所以在oCPC投放中，人群溢价是不起作用的，但人群排除和限定投放依然会发挥作用，所以需要较高的技巧。

在oCPC投放时，系统会尊重你的排除人群设定，如果你对oCPC投放计划绑定了排除人群，或者使用了限定的定向投放，那么有部分用户就会直接被人群投放上的排除和限定过滤掉了，oCPC模型也没有机会来实时预估他/她的转化可能，就会损失掉一部分潜在转化量。

oCPC模型的实时转化率评估所凭借的信息，其实是不仅限于人群特征的。所以只有对潜在目标人群有非常明确的把握时，才可以为oCPC投放绑定人群。

使用方法

推广管理-定向-人群-定向人群：

选择新建定向人群后，可以选择默认和限定投放

默认投放：对符合目标人群设置的人高出价，对非目标人群原出价。设置完目标人群后，可以绑定计划（一个计划最多可以绑定300个人群），并设置溢价系数（建议刚启用时设置1.1-1.5之间，后续根据效果再次进行调整）。

通过这种方式，可以提高对符合条件的用户的广告展现几率。且使用溢价投放，能够实现对目标人群提高出价，同时以相对较低的出价让广告投放到目标人群以外的搜索用户，确保投放ROI。

限定投放：通过设置目标人群，对目标人群进行原出价投放，对非目标人群不展示广告。使用限定投放时，广告只会展现给符合条件的用户。为了避免展现量、转化量出现下降的情况，限定人群也可以设置溢价系数，保证广告对目标人群上有更强的竞争力，弥补因为可展现人群范围收窄，导致的广告展现量下降。

人群设置

设置人群的时候，我们可以选择基础属性，通过性别，年龄，兴趣等标签快速定位目标人群，进行此项工作的时候可以结合我们常用的人群画像九要素进行配合，如果账户量级可以，我们也可以使用观星盘设置自定义人群。

效果监控

人群投放功能开启后，并不是一劳永逸的，再智能的工具，也需要人工去配合才能实现最佳的效果。oCPC投放中使用人群定向限定投放和排除时，要经常观察不同人群设置下对转化量的影响。

如果你的客户使用了落地页分析监控，也可以直接观察定向人群到达落地页后的转化效果，可以在账户设置中打开“人群定向监控代码“开关系统将自动在推广落地页URL添加监控代码renqun_youhua={人群编号}，在落地页分析工具中抽取renqun_youhua变量名进行统计，如果客户的落地页分析有自己的变量命名要求，也可以在落地页URL中使用通配符{crowdid}，就可以自由使用自定义的变量名（比如希望把变量名改为baiduAudienceId，在推广落地页URL中嵌入baiduAudienceId={crowdid}即可。

人群编号可以在百度营销搜索推广的人群管理列表内找到唯一识别码。但只有定向到人群时，人群编号才会被替换，如果点击广告的用户并不属于你定义的人群，人群编号是不会被替换的。通过这些方式，更细微地监测每个人群包转化效果，只有看到了数据，才方便我们后续的调整，让我们的推广更精细化，广告展现更智能化，效果提升更可视化。

以上就是搜索人群投放的原理与使用方法了，如果你确实受到了【精准陷阱】的困扰，想要继续提升效果，可以试一试了。通过百度营销的人群定向能力，更精细化的把握用户的个性化意图，提升最终的推广效果，让你在年底的【抢量大战】中抢占先机！

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