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SEM与SEO之间有什么关系?

发布时间:2021-05-19 09:20    阅读量:次     作者:创鑫云

搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而,官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确,在国内sem被理解PPC广告投放的统称,seo为免费流量推广的统称,所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告,网盟,狠一点的DSP平台投放也有。

那么,SEM与SEO之间的区别与关系是什么呢?

根据以往搜索引擎营销的经验,创鑫云小编,将通过如下内容阐述:

SEM与SEO分别是什么

SEO和SEM是用于通过搜索引擎产生品牌知名度和网站流量的营销过程,通过优化内容并有效利用营销策略,让许多企业能够快速的展现在搜索结果中。

SEO通常是SEM运营的一部分,但它与SEM的运营策略,又截然不同。

您确定哪个营销方式更适合您的业务,并可以快速的上手。

因此,我们有必要进一步的去了解一下SEO与SEM的利弊:

SEO的利弊:

①针对海量关键词词库的布局,你可以在长期的运营过程中,获得大量的相关性精准流量。

②SEO并不是一个需要长期主动投入运营的工作,当你的页面持续获得稳定排名之后,后期维护的成本将会非常低。

③SEO的优化策略,相对容易,并且有章可循。

④SEO的运营成本相对低,并且可以持续不断的优化策略,提高工作效率。

但SEO有一个弊端,它就是自然排名需要一个优化周期,我们需要花费一定时间来运营,不同的优化团队,可能工作效率不尽相同。

SEM的利弊:

①SEM可以精准的自定义任何特定具有商业属性的关键词排名,而无需考量它自然排名的竞争度。

②SEM投入的关键词可以快速展现,并不需要排名周期。

③SEM投放策略,可以很好并且相对精准的统计投资回报率。

④SEM在搜索结果中展现的样式相对比较多。

但SEM有一个缺点就是需要持不断的为付费点击而获得排名与流量,你需要不断的投入资金,一旦资金停止网站流量也就停滞。

 

SEO与SEM:您应该选择哪个?

无论企业规模大小,您的企业都有特定的目标用户群体,您也许可以通过SEO或SEM与他们联系。

但我们如何选择SEM与SEO,需要根据企业的实际战来决定:

如果您是一家需要发展本地业务的公司注册机构,你并不需要快速的获得相关性的订单,而是有时间慢慢做本地化的运营,这个时候你便可以选择SEO。

但是,如果您是在竞争激烈的SEO领域与其他法律顾问、金融、电商等领域,你可能需要在短期快速获得流量,支撑自己的业务运营,你可能就需要选择SEM。

如何结合SEO与SEM对于一个企业而言?

1、你可以利用SEM中相关性的工具,挖掘一些具有较高商业价值的关键词,利用SEO做长期的运营,去覆盖这些较高价值的关键词。

这样一旦SEO自然排名中获得较高的流量,我们就不需要持续的投入SEM来运营。

2、你可以利用SEO去布局SEM特定关键词排名的长尾词,目的是更好的提高产品转化,简单举例,对方通过SEM的策略了解过你的品牌,但对方并不清楚你的产品与公司相关服务怎么样,亦或是对方还有诸多相关性问题的疑问需要检索。

这个时候我们就可以借助SEO去布局这些相关性的关键词,来达到提高转化率的目的。

3、我们知道SEM更多的是专注于付费流量,想要试图获得较高的点击,它的描述性内容,一定是具有吸引力的,而在SEO中的描述标签,我们可以很好的借助这一个策略。

4、当我们试图利用SEO去排名一个页面的时候,为了提高这个页面的SEO价值,我们需要确定当它排名在自然排名首页的时候,是否具有一定的转化能力。

我就需要利用SEM在短期内快速测试相关性页面,如果效果不佳,可以适当的调整着陆页的设计,使得自然排名,更加有价值。

以上,便是对于SEM和SEO的关系分析,希望此文对您有所帮助,如果您想了解更多相关内容,欢迎关注。